例如，2024年的两个年度惊人营销案例，小米汽车和大壁加农炮。 “长城，坎农”一个互联网热门话题使大城墙电动机的受欢迎程度及其公司的市场价值飙升了170亿。

热门话题和热门话题非常重要。但是，对于品牌来说，创建自己的热门话题并充满不确定性是非常困难的。品牌目前应该做什么？

如果您查看2024年的热门话题，您会知道，全年的大多数备受瞩目的主题和流行的热门话题都由流行的戏剧和综艺IPS贡献。例如，“花朵花”成为了一个受欢迎的上海城市。 “玫瑰的故事”贡献了本年度最受欢迎的电视连续剧，“我完全，绝对，接待我”，“与凤凰城一起行走”在腾讯视频网站上进行了弹力互动，总卷为1.4亿，它2024年电视连续剧中的弹片互动次数赢得了前1名。

这些受欢迎的IP已成为年度流行文化现象。它们和内容平台（例如它们背后的腾讯视频）是热门在线模因的来源，也是社会中热门话题的来源。

在上述“ 2024年生活趋势洞察报告”中，首先还提到了一种名为“热门动机和意外之财”的商业趋势。热门戏剧和流行的综艺节目创造了许多流行的在线模因，这导致了意外的消费繁荣和品牌筛选案例的浪潮。那么，品牌如何抓住这些热门话题并实现产品销售和长期品牌记忆效果？

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热门歌曲是产品的命运，他们也是品牌领导者

“那你去北京是什么意思？北京在那里谁？” - 我不知道您是否还记得“玫瑰的故事”中的方Xiewen的这条著名的台词，后者立即触发了互联网并形成了一个充满屏幕的模因文化。

@文化和旅游业结合了这一表演，并发布了一个过渡视频，以告诉所有人：“北京和北京有214个A级风景，还有100多个无形文化遗产，我只想去北京。 “这个充满想象力的创意想法成功地吸引了网民的兴趣，然后成为流行的年度过渡视频。它不仅吸引了许多当地的文化和旅游官方账户参加，而且成功吸引了文化和旅游业的交通。它还衍生出＃大发址场在文化旅游业中将Lin Gengxin转移到该国各地的Douyin上？

这条线可以成为一个热门话题，并且与流行的“玫瑰故事”广播密不可分。这部年度戏剧创造了无法低估的交流涟漪，它还带来了与之合作的商业品牌。产品被热出售。

例如，这部戏的主要赞助商Jindian Organic Milk，其发言人的定制牛奶被卖光了。官方数据表明，在Xiaohongshu平台上仅出售的第一批牛奶在20分钟内售罄。许多网民在金迪安的官方帐户上留下了消息：“您选择了刘Yifei作为发言人，我还能让您没有订单吗？” “从现在开始，牛奶拥有完全，绝对选择的金迪安”……

巧合的是，勒克丁的联合产品黄玫瑰拿铁也获得了该系列的交通，吸引了无数网民下达订单。刘Yife的几次自拍照喝咖啡进一步提高了该品牌的知名度。此外，Luckin官员还继续根据情节弥补这项工作，为演员Xu Haiqiao安排了一杯黄玫瑰拿铁咖啡，为这部戏的粉丝触发了狂欢节。

这称为“热模因和意外之财”。对于消费者而言，购买与热模因有关的产品继续对情节和戏剧中的角色进行情感依恋。消费者不仅购买产品，而且还将它们与流行文化联系起来。这些产品实际上在这里易于易于获得的社交货币。

有一种心理效应，称为“ fomo”（害怕错过）。我们总是担心过时，担心错过这一趋势，并失去与他人一致并拥有共同主题的机会。

但是对于品牌来说，更重要的是，热门模因和流行的戏剧不仅带来了产品销售的机会，而且还带来了实施品牌升级，增强品牌价值和形象以及加深与用户品牌联系的难得的机会。 。

戏剧IP的主题效应可以帮助品牌变得流行并迅速提高品牌声音；如果戏剧中角色的情感和价值观可以用品牌的情感和品牌价值嫁接，那么它可以增强品牌价值感，获得很多好处的感觉以及戏剧系列被转换为品牌的长期资产，形成长期记忆并建立长期关系。

我仍然记得韩国电视剧《你们来自星星》在2014年受到打击。当时，小米在公司内部食堂发表了通知，向观看节目的员工提供免费的啤酒和炸鸡，并庆祝销售小米移动电话 代。超过1500万个单位。

只是在A4纸上印刷的通知立即爆炸了互联网，赢得了无数人的赞赏和对小米的恩惠。十年过去了，韩国戏剧又一个又一次地通过了，但是对小米品牌的这种有利的感觉已经稳定下来，并成为小米品牌不可或缺的一部分。

我高度强调了一点，也就是说，好品牌必须是“品牌社会化的”。品牌建设的目的不仅是让目标消费者知道品牌的善良，而且更重要的是，在社会层面上构成受欢迎程度和公众影响力，建立社会共识，并确保品牌积极，积极地关注并在社会公共环境中积极积极。讨论。

原因很简单。对品牌越熟悉和关注，与品牌建立情感联系的越容易。在大多数行业中，谈论最多的品牌是购买最多的品牌。

如果一个品牌想成为社会流行文化的一部分，那么一个非常重要的运营商就是流行内容IP。从某种意义上说，流行的戏剧和综艺节目是社会文化的缩影，反映了普遍的社会情感。因此，对于公司而言，热门话题不仅是产品的财富，而且是该品牌的掌握。

接下来，我们将使用两部年度戏剧“玫瑰的故事”和“花朵花”来解释和解释。数据表明，关于微博上“玫瑰的故事”的讨论数量为3066万，在微博上进行了479次热门搜索。在一天内，对库阳的观点总数超过1亿[1]；关于微博上“ fanhua”的讨论数量为3112万，热门搜索362 [2]，在中国所有在线平台上的视频观看次数中排名第一。

这两部戏都由腾讯视频制作，它们以及其他两个电视连续剧《与凤凰》和《腾讯视频》制作的“ Qing Yu nian 2”都在2024年的Weibo HIT TV系列列表中。

Yunhe的数据显示，截至2024年12月14日，2024年的6部戏剧全部发作，累积有效的播放超过20亿。其中，以上四部戏剧都在列表中[3]。可以说，这些戏剧不仅可以保证内容质量，而且保证了主题和热门搜索。

“玫瑰故事”的受欢迎程度的关键在于，这部关于妇女探索自己的自我价值的戏剧反映了当代观众的精神追求。

黄伊美在剧中解释的清醒女主角的形象很容易在工作场所和爱情领域之间，但始终保持她的个性独立性和精神自由，这引起了无数人的共鸣。她的句子“我完全是主持人。” “它已成为DT研究所研究中最受欢迎的黄金线条。

金·戴安（Jin Dian）深入了解戏剧的情感核心，并深入了解观众的心理学，因此他选择了一条营销路线，遵循情节来创造和与观众互动的情节，例如与观众的ballage剧互动，例如邀请观众参加了情节讨论和投票，以及通过结合戏剧中的高谐音线创建的实时“玫瑰谚语”。

这些实践点燃了观众的情绪，引起了人们的共鸣，并带来了更具体的情感归属感。因此，他们在戏剧中和弹奏中给出了一种完整的存在感，从而取得了出色的营销结果。

在“玫瑰的故事”的帮助下，金迪安不仅在定制的产品包装和周围地区实现了热门销售，带来了真正的销售，而且还引发了数以千万计的用户互动，触发了广泛的社会讨论，并将品牌的声音推广到它的峰值。在这个小小的互动和讨论中，金迪安品牌变得越来越受欢迎，并赢得了用户的青睐和认可。

让我们再次看一下“ Fanhua”。它还带来了特殊的美味佳肴，例如猪肉米蛋糕和米饭，使上海的著名餐厅鲜为人知，新鲜称为Yuelai餐厅，还有长期的猪排饭蛋糕的排队，以及Meituan Takeout和Meituan Takeout和Elee.me elee.me的搜索量外卖平台上的Rib Rice蛋糕也增加了670％。

“ Fanhua”受欢迎的关键点之一是，它动员了人们对旧上海时代的记忆，并反映了时代充满活力的精神。作为演出的赞助商，家庭护理品牌Pechoin也了解了这一集的核心。

它结合了品牌广告中的情节，以创建两个版本的普通话和上海，以播放，使观众有丰富的沉浸感，还可以使该品牌深深地嵌入人们对旧上海的纪念中。

此外，随着“鲜花”在结局中发挥了作用，Pechoin还宣布，主角Xin Zhilei在戏剧中成为品牌发言人。在正式副本中，它强调，两者将共同努力，以强调时代的每个“框架”中东方的美丽。 ，解释美丽的关键“框架”。

Pechoin的方法不仅可以促进产品的框架色浅色奶油，而且还会改变戏剧“ Fanhua”中时代的东方内涵和精神，成为品牌自己的形象和标签，增强了该品牌的东方美学和商标。时代的家用产品。这种方法比Pechoin强大，大喊口号，强调它是家用产品和东方美学的代表。它可以使消费者感受到品牌的核心，更容易与品牌识别，记住品牌，并更深入地植根于人们的心中。

“玫瑰的故事”和“花朵鲜花”都是腾讯视频发行的一年一度戏剧。两者都以丰富的性格情感和社交情感成为年度流行的热门歌曲，并实现了合作赞助商的热门销售和品牌价值。双提升。

对于品牌而言，营销与戏剧和综艺节目的IP相结合不仅会带来短期股息，而且还会带来相关产品的热门销售和品牌声音的快速增长；但从长远来看也有障碍，因此品牌可以使用它来塑造自己的形象，提高其价值并加强他们的人际关系。更好地积累用户风扇和品牌资产。

在短期内，如果品牌想在戏剧营销方面做得很好，他们可以利用主题氛围和戏剧IP的热门说话效果来增强热产品的开发，从而带来热门销售。

因为在观看戏剧时，观众将转到诸如视频帐户和Douyin之类的简短视频平台，以重点关注电视剧中的经典情节，线条和著名场景，并将转到微博和其他平台来讨论情节，戏剧中的角色和演员等。社交互动和溢出将带来高价值和高质量的流量，品牌可以通过腾讯生态工具捕获它。

腾讯视频不仅是腾讯视频，还可以开放腾讯生态系统，并根据品牌客户的需求为视频帐户和迷你程序提供营销路径。它还可以通过微信时光缩短直播室，公司微信，视频帐户商店广告链接等。转换链接带来了直接的收益，从而帮助商人更好地抓住了流量，解决了在短期内获得客户，高成本和较低转换的困难问题，并获得业务增长。

从长远来看，品牌戏剧营销的关键是将品牌信息整合到戏剧中角色的情感和价值观中，并将戏剧中的情感变成品牌叙事的一部分。

流行的内容IP及其带来的热门话题不仅可以立即带来产品的立即增长，还可以带来长期的品牌影响。此外，腾讯视频的内容质量保证和腾讯生态系统的支持，我们可以真正实现Wang品牌。

“玫瑰的故事”和“花朵花”的成功都是因为它们掌握了这个时代的情感和精神，并引起了集体共鸣。那么品牌党还能捕捉哪些其他社交情感？人们为什么想要情感消费？您是否愿意花费大量时间和精力观看戏剧和对流行戏剧的项目热情？

我们值得再次谈论这个话题。毕竟，如果一个品牌能够掌握这种情感，那么品牌营销将取得成功，并建立品牌知名度和记忆。

03

查看用户在社交情绪中的心理退出并找到品牌营销切口

毫无疑问，“情感价值”是过去两年中营销行业中最受欢迎的词。我们还可以从各种社交热门话题和营销案例中感受到社交情绪的力量。因此，对于品牌营销，如何捕捉用户情绪并为他们创造情感价值，以及如何利用情感来实施品牌营销？这可能是当今商业世界中最关注的事情。

在“ 2024年生活趋势洞察报告”中，第一个财务使用了十个具体词来描述过去一年中消费者的心理状态，试图绘制公众情绪的轮廓。十个词是：支付情感。 ，每个人都喜欢这种新的中国风格，积极地“疯了”，AI中的人工智能，低成本的体验，去一个小镇，运动“恢复”并追踪当地风味，亲密关系“差距”，她有说话的权利。

有许多社交情绪，情绪背后有一个直接指向本质 - 关系的词。

人类是社会的动物，社会性是人类的基本特征。我们关注的所有主题和情感最终都在回应我们所生活的社会关系。

消费者非常关心他们与他人的关系的处理和管理。

今天，我们强调了她讲话和亲密关系的权利，实际上是指深入讨论和反思亲密关系，如何在爱情和家庭感情中找到“我”的主观性。

在小说“单位”中，刘Zhenyun在主人公的口中说了一句经典的话：“世界很大，中国人很多，但是每个人都渴望处理和处理。您周围只有少数人互相思考。

对于每个人来说，我们每天都需要处理的是与家庭，恋人，同事，朋友等等团体的社会关系。今天工作场所的捕鱼和疯狂文化的流行文化实际上反映了人们的强烈情感和追求实现自我实现并扩大自我发展的空间，或者至少在工作场所保持自己，而不是被环境疏远。

包括当今广泛讨论的AI，最强烈的情感是人类如何在无处不在的AI中找到个人非遗产的独特价值，以及人类的本质是什么是未取代的。

就像多次提到的“玫瑰的故事”一样，它实际上表达了这种自我独立的价值与爱，婚姻和工作场所之间的冲突和瓦解。

在当今社会的主流价值叙事下，几乎所有针对女性消费者群体的品牌，例如美容，时尚，母亲和婴儿，以及女性主导的决策家庭消费产品，例如家庭清洁的每日化学品，家庭用具等。，尤其是喜欢玩“她的营销”这张卡。对于这些品牌来说，诸如“玫瑰的故事”和“心脏信号”之类的综艺节目之类的系列无疑是出色的沟通领域。

其次，消费者将专注于我们如何看待与更抽象的宏观群体和社会环境的关系，例如人与自然之间的关系，个人与集体之间的关系以及国家和国家之间的关系。

当今有两个主要的文化趋势和价值观。一个是文化信心，每个人都喜欢新的中国风格。另一个是消费者越来越渴望重返自然，追求当地的经历，然后去小镇桃花开花春天来追踪当地风味。风格。

例如，《花朵花》（Flower Flowers），戏剧改编自毛杜文学奖奖得主和上海作家金·尤钦（Jin Yucheng）的同名小说。它讲述了一代上海人们乘坐改革列车，开放并勇敢地奔向梦想的故事。在这一时代，个人命运与时代的精神交织在一起，这也是人们认识到Pechoin风格的营销的深刻原因。

近年来，业务上的一个非常重要的现象是国内产品的兴起，我们可以看到一种清晰的趋势，即国内戏剧对国内品牌的驱动力。这是2024年《第一金融日报：国内牛市》的《生活趋势洞察报告》中发现的第三个业务趋势。

在国家追求新的中国风格的背景下，中国戏剧的IP仍然非常受欢迎。品牌可以使用IP主题和社交热点来推广新产品，还可以利用中国戏剧的文化背景和社交情绪来完成品牌价值和概念。沟通，这种品牌叙事将为国内品牌的发展提供更多空间。

当然，在所有社会关系中，消费者首先关注与自己的关系。

在与他人相处，在社会背景和文化环境中，我们如何与自己相处，我们如何找到“我”的存在感和自我表达的感觉，并追求自己生存的价值和意义，是每个人都是最重要的事情。

在上面提到的十大生活趋势中，人们强调，当今的消费者将为自己的情绪付出代价，追求各种低成本的经历，通过锻炼来恢复并选择积极地发疯，这实质上是对自己的追求的追求。

通过了解这种关系，我们可以理解各种社交情绪，了解淹没了屏幕的各种热门在线模因和热门搜索，并了解了当年流行的戏剧和综艺节目很受欢迎的原因。

如前所述，许多热门搜索是由流行的戏剧和综艺节目做出的。让我们看一下过去一年中消费者广泛讨论和喜欢的流行的IPS，您实际上可以发现它们背后的社交情绪。

Yunhe的数据显示，在2024年，Tencent视频带领Xisheng和情感轨道分别为54％和40％，而IPS（例如“ Happy Night”和“ Talk Show and His Friends”）在屏幕上充满了强烈的淹没。经典的IPS（例如“心脏信号”）也表现出强烈的活力。

要说的是，今天最好的反映这种强烈的个人情感和自我关系的载体无疑是一个快乐的概要，尤其是脱口秀节目。我们在密集的幻想抱怨中看到了现实生活中现实生活中的尴尬和荒谬，并通过一再的笑声找到了情感的出现。如果品牌可以充分利用这种情感，尤其是那些专注于个人体验的快速移动的消费品品牌，它们的价值是非凡的。

例如，海地是“脱口秀和他的朋友”的独家命名品牌，是国家调味品品牌。作为国家调味品品牌，海地希望建立一个名为“ Happy Cuisine”的品牌角色。

但是，这种幸福并没有被品牌的口号颂扬，而是要以生动的内容感受到。因此，海地的方法是用一个又一个又一个的热门表达品牌，传达海地酱油“随时都很好”，并结合了演员的笑话和人们的设定品牌电影，将产品销售点整合到演员的舞台表演中；还有海地牡蛎酱，他还与妈妈（Maodou）一起工作，毛杜（Maodou）是一位脱口秀演员，他是厨师和美食博客作者。毛够的笑话与食物密不可分，而且该品牌的外观恰到好处。

此外，海地人还创建了一个主题风格的特殊离线，以食物为进行脱口秀的入口点，讲述了每天三顿饭的有趣故事。这种做法不仅使品牌植入物更加柔滑和有趣，并巩固了脱口秀节目蛋糕的形象，而且还使每个人都能感受到海地人与消费者日常生活的亲密关系，以及真正快乐的生活情绪。结果，有趣的点自然变成了品牌的记忆点，海地的品牌个性和形象是三维和丰富的。

毕竟，通过了解这个社会的主流情绪和价值观，我们可以理解为什么戏剧和品种IP可以吸引消费者的注意力和想象力，并可以产生大量的互联网热门话题和主题。

只有了解戏剧和综合IP背后的情感核心，我们才能进行有效的品牌营销，并激发消费者即时购买和长期记忆的愿望；

只有了解品牌营销的原理和机制，我们才能真正了解品牌的价值并掌握品牌建设的基本定律。这是通过打破一分和每一点来完成的，品牌营销中的所有问题都可以轻松解决。

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