接口新闻记者|妈

接口新闻编辑| Ya Hanxiang

Blueglass对“粗俗营销”的惩罚终于降落了。

最近，北京Chaoyang地区市场监督和行政局发布了行政罚款决定，对蓝格品牌的运营商Beijing Yuehuo Catering Management Co. Beijing Yuehuo Catering Management Co.各方违反了《广告法》第9条（修订2018）第1条第7条，被罚款400,000元。

行政处罚裁决表明，乔阳地区市场监督和行政局认为，当事方发行的男友酸奶广告强调了年龄的分裂（18岁，60岁），并使用图标，语音等。性功能。广告内容很庸俗。色情方面与公众心目中酸奶的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义的精神文明，也不有利于未成年人的身心健康，也违反了公共秩序。

Blueglass的“男朋友”产品和营销曾于今年5月引起广泛的讨论。它推出了一系列名为“ Superboy的男友赢得游戏”的产品，该产品分为两种口味：薄荷黑瓜和薄荷瓜。该产品添加了Cistanche，Polygonatum，Ginseng，Deer Whip，牡蛎肽和3000亿个活动。两种产品的成分（例如益生菌）的价格均为49元。

涉及蓝镜广告

它的广告口号在社交网络上也引起了争议。例如“我不会在18岁以下卖出”，“我不会卖给我的男朋友”，“建议每天喝一杯，但是如果我有太多的话，我不会卖掉它，”我赢了'敢卖掉它超过60英寸，“哈哈哈哈哈，不要说不说”等，等等，许多消费者由于上述新产品而感到不舒服，并在评论中说：“为什么要推销酸奶有便秘和壮阳药？”直言不讳地说它的营销很庸俗。

蓝果品牌于2012年出生于北京。其产品主要是新鲜准备的酸奶饮料和酸奶小吃，单价约为30-50元。在新鲜竞争激烈的酸奶和茶饮料的环境中，在社交媒体和市场上保持受欢迎程度的秘诀之一是促进功能性产品，核心客户群主要针对专注于健康和生活质量的女性。

但是，所谓的“功能产品”尚未明确定义。从本质上讲，它们仍然是普通食品，不能被视为健康食品。根据广告法的相关规定，疾病治疗功能不可能参与广告营销。这也意味着，当此类产品想要让消费者提出某些影响时，必须通过玩边缘球来销售它们。

一旦涉及“两个性别”，就更有可能在社交网络上引起庸俗的关联和争议。

男友力量产品引起了争议，另一个关键点是它冒犯了该品牌的一些核心客户群 - 大城市中的年轻白领妇女。

这个消费者群体的需求，例如身体管理，健康饮食和皮肤护理。另一方面，它们对价格相对敏感，但与此同时，它们对品牌美学有很高的要求，并且在社交网络上很活跃，这也是一个好主意。这可能会导致促进男友力量之类的功能，这些功能可能无法说服其过去的目标群体，甚至感到被冒犯。

过去的许多案例表明，涉及性别问题的营销容易出现特质或庸俗的关联。特别是对于食品和饮料类别，使消费者感到不舒服并引起公众争议更容易。

在此之前，性营销行业中的“老司机”的联合营销以及Heytea，Taopiaopiao和Ele.me等品牌在2019年的“ 419”中失败了，Durex品牌的运营公司被罚款80万元。 。其中，使许多消费者在社交网络上感到不舒服的是copy写作的措辞强烈暗示着heytea，例如“今晚没有滴落”，因为许多人认为适合日常年龄和年轻的食物和饮料被“污染”。 。

这也表明，在涉及食品和饮料的边缘广告中，人们更容易引起食品安全风险的关联。

对于品牌而言，社交媒体平台为他们带来了更多机会在营销中“植物草”，这也意味着更加审查。这也测试了品牌了解自己的定位，社交情感以及对创意界限的掌握的能力。