编辑

市场上有许多大型且全面的文案书籍书籍，但它们通常“治疗症状，但不能治疗根本原因”，因为它们不能解决从源头上撰写文案的痛苦点。本书追溯起点，达到痛点，并教您如何逐步写下热门销售的销售能力。本书全面地解释了互联网时代流行文案写作过程中所需的五个关键点：说话，易于理解，有图片，能够产生共鸣和情感，并挖掘出撰稿人的十大思想：疼痛点，洞察力，间隙，分解，换位，定位，对比度，类比和精简。本书近年来选择了流行的典型广告案例和经典的书面文案。它结合了图片和文本，易于理解。它会教会您彻底了解文案的最新开发趋势和技术。这本书非常实用，不仅是企业和广告公司的申请计划产品经理的宝藏，而且还是TAOBAO WECHAT电子商务，Self Media Coperwriters和网站经理的运营指南。 [1]

书籍目录报告

编辑

第1章创意互联网文案的五个关键点/01

1.1说“人词”：“高端”的描述不如简单而简单的单词/02

1.2易于理解：最好谈论产品可以带来的好处，而不是直接谈论产品/07

1.3有一张图片：提供基于场景的体验比对事物的好期望更好/12

1.4共鸣：自我施用比着陆后的情绪共鸣差。

1.5情绪：激励情绪比简单说明事实/20更好

第2章疼痛点思维：深入探讨用户信息并达到用户的最“痛苦”点/25

2.1用户的原始需求中存在疼痛点/26

2.2疼痛点隐藏在有价值的功能需求中/34

2.3使用大数据分析用户信息并查找用户痛点/39

2.4太多的疼痛点意味着没有疼痛点/44

2.5疼痛点应该简单而钝地表示，试图“美化” /49

第3章洞察力思维：提供独特的见解来解决问题/57

3.1不要谈论“空话”，谈论别人不知道的事情/58

3.2重新包装明显的事实并简化复杂的事物/63

3.3不要假装深刻，为行动提供指导/72

3.4请勿列出现象，找到现象的原因/76

3.5如果您不“自我意识”，则应击中用户的“需求点” /79

第4章：差距思维：植入好奇心的种子和尖锐的标题/85

4.1新闻风格：掌握当前的热门主题和触发主题/86

4.2数字：吸引注意力并增加影响力/92

4.3故事：转到主题并传达人类的感情/96

4.4有趣的风格：幽默的语言，有趣而有益的/02

4.5询问：直接询问，接近/04

第5章思维分解：产品属性的分解并为用户提供直观的体验/09

5.1破坏用户对大品牌的依赖并改善认知模型/10

5.2让用户识别产品并增加信任/16

5.3应该分解内容以突出产品的最终设计/22

5.4帮助用户了解产品属性并直接购买/28

5.5小米4：钢板的艺术旅程/33

第6章要点思维：从另一方的角度指出利益/40

6.1清楚地说明产品销售点，并直接告诉用户他们的功能是什么/41

6.2以用户为中心，增强“ You”/46的力量

6.3比用户/51更了解自己

6.4吸引产品福利的用户/54

6.5麦当劳：撕裂托盘，更改外卖体验/60

第7章定位思维：找到正确的突破，让使用场景“说话”​​产品 /64

7.1流行产品，找到利基需求/65

7.2在日常生活中找到突破以说服用户/69

7.3设计产品/74的使用情况

7.4强调产品的情感体验/78

7.5用“消费者错误”思考思考/83

7.6凯洛格玉米片：使消费者的心与行为 /86

7.7江户：年轻人的情感饮料/90

7.8点城市：莱克先生/94

第8章比较思维：找到合适的竞争对手并突出显示自己/99

8.1 Jiaduobao和Wanglaoji：一个攻击很难

8.2神经特殊汽车和Uber：利用您的优势攻击对手的弱点/06

8.3 Meizu和小米：使用文字创造性地攻击对手/11

8.4去哪里：造成冲突，巧妙的嫁接/14

8.5 和Tmall：互相竞争，双赢/17

第9章思想的亮点：使用创意图片来塑造视觉感/20

9.1一张图片比一千个单词/21好

9.2使用个性化页面进行诱人的设计/25

9.3尺寸心理学：使用图片大小设计有吸引力的布局/29

9.4颜色心理学：巧妙地使用颜色 /33中的“魔术”

9.5 Toto：在机场传播厕所文化并在机场开设公共厕所画廊/38

第10章类比思考：改善文案和“旧事物”的“粘附”

建立连接/43

10.1加深用户对产品的记忆/44

10.2与熟悉的事物联系以让用户购买/48

10.3在现有概念“杂志”/54上插入产品标志

10.4让文案成为显示想象空间/58的“制作人”

10.5南方黑色芝麻酱：童年的味道，母亲的味道/64

第11章简化思维：使用简洁的单词充当“钩子” /67

11.1使用包含真实情绪的简洁词/68

11.2排除抽象名词和专业名词/75

11.3让角色说话为产品，减少单词的重复/79

11.4颜色匹配应该很简单/82

11.5 Nike：“ Just Do It”为不同的人提供了不同的见解/86