Hang Yibai的第六个原始创作

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在Tencent的商业领域，广告业务无疑占据了重要职位。在Tencent的广告业务中，朋友圈的广告已经开始并进行了很多探索，成为现金流的重要来源。

从2015年到现在，微信瞬间广告已经从一无所有发起，并连续推出了地理位置（LBS）广告，全帧卡，沉浸式视频，本地评论和其他风格，从粗糙到罚款，并且越来越多地参与Wechat用户的日常生活。

本文将讨论微信时刻广告的三个方面：

1。解释微信瞬间广告的过去和现在，并总结微信瞬间的三个主要趋势广告开发

2。在朋友圈子中对广告的创造性探索 - 打开社交连锁店和轻型互动广告

3。关于微信瞬间广告的两个个人建议，专注于产品组合计划广告，并进一步探索轻型互动广告

（我会给您一个预览。接下来，我将不连续发布3至5篇文章的“ Xiaobai学习广告”系列。如果您想观看或进行更正，请联系背景〜）

朋友圈子广告的过去和现在生活

2015年1月21日，微信在时刻宣布了公共Beta广告，瞬间引起了海啸。自BMW品牌广告以来，已经有5年的时间广告。

在过去的五年中，无论是在风格还是创意游戏方面，都在朋友广告圈子中进行了许多探索，并迭代了一系列对品牌广告商更友好的广告交付计划。

自2015年以来，我们已经整理了广告的开发，并获得了以下关键节点的迭代线图。

解决后，瞬间广告的总体发展具有以下三个主要趋势：

1。身临其境的经验

无论是全屏视频还是全帧卡，它们都朝着为用户提供身临其境的广告体验迈进。

2。结合社会优势

在社交链积累方面，微信广告团队具有独家优势，并开发了开放社交连锁店的广告。这将在下面讨论。

3.优化转换链接

瞬间广告是通过最传统的转换漏斗模型“显示（通常是标题） - 陆上页面转换页面”的项目优化项目：

与迷你计划和官方帐户的联系已将新的活力注入了微信时刻的广告中。看看，搜索，视频帐户...您仍然可以在微信上玩很多卡。

营销很有价值，创意价格更高

广告主要分为两类：品牌广告和绩效广告。前者被收取曝光费用，而后者则被收取点击率（广告计费模型将在Xiaobai学习广告（II）中引入。

朋友圈中的广告无疑专注于品牌广告。由于品牌广告强调了曝光的特征，因此要求交通明星认可它已成为最安全的选择。但是，只有通过播放名人营销的卡片，可能很难从广告红海中出现 - 广告的真正声誉必须来自创造力。

在微信广告团队上的新广告想法中，有两种类别给我留下了深刻的印象。

1。努力开放社会联系

2018年10月，在评论部分@friends邀请朋友观看广告的评论部分发起了瞬间广告。但是，朋友广告圈子和朋友圈子本身之间存在着语气矛盾：朋友圈子本身是保守的，但是广告链正在扩大。用户越来越频繁地沟通，他们观看的人越多，收到的利润就越多。这就是为什么朋友广告圈在推出后立即引起广泛疑问的原因。

这也解释了，一旦 @心心互动，评论领域中的流行评论就被触动了：我什至无法对 @心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心�进行更新。

即使是这种情况，网民仍然热衷于参与广告，并共同努力将“ Python培训营”炒作到本年度最热的版本中。啊，闻起来很好！

为了打开社交链接，新的探索更加可靠。在2019年圣诞节前夕，名人评论在《时刻广告评论》部分的一楼引入。

这个新想法增加了评论领域的名人营销的触手，并且是成为广告本地人的相对成功的尝试（该主题非常大，文章将在稍后详细解释）。

因此，粉丝圈文化增加了对朋友圈子的重点。交通明星的粉丝们欣喜若狂，他们的偶像出现在他们的朋友圈子中。他们与广告下面的“偶像帐户”互动，在朋友圈子中致电偶像，并与志趣相投的朋友讨论，并间接向所有人表达他们的偏好。

2。互动广告

作为用户，我们自然会对参与的热情。从另一个角度来看，可以诱使用户参与的广告可以快速消除用户对广告的拒绝。这种类型的广告在点击转换中的数据性能很可能比普通的营销广告更好，甚至可以获得用户声誉。

光交互广告的另一个优点是过滤用户。只有对认可星或产品推广视频内容感兴趣的用户才会根据屏幕提示沿特定的滑动轨道进行交互。这种类型的用户是最有可能生成转换的组。选择这种类型用户的关键营销将不可避免地比洪水式的促销效率更高，而洪水式的促销与着陆页的内容没有区别。

瞬间广告中的光互动广告主要包括滑动屏幕以绘制线条，图片框架和绘图字母。绘制形状后，跳到广告着陆页。因为着陆页是通过我们自己的“工作”获得的，并且我们对广告的不喜欢可能会被看不见。

例如，以下是为表弟的脸画一个盒子。此互动也非常适合照片现场，您可以输入Vivo手机的着陆页。如果您对登陆页面上的手机感兴趣，则可以直接调用Mini程序购买。

例如，DJI的广告。相互作用更简单，只需画一条直线即可。有些人谈论互动跳跃视频。当视频播放到最后时，将弹出转换卡。 “从运动到静止”的反规则非常有趣。

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轻型互动广告的另一个重要分支是选择卡广告。在这种类型的广告中，引入了游戏元素 - 选择不同的卡以解锁不同的图（您是否想过看不见的监护人）。用户从被动查看广告变为积极参与广告，这更有可能为产品付费。

选择卡广告也可以用于社会裂变。例如，下面的腾讯NBA的卡式广告，除了冲向雷霆之外，它还可以将其转发给办公室小组“引发战斗”。胡须的粉丝可能会成为下一个宣传节点。经过几轮传播后，实现了这一广告的目的。

说到这一点，我们不得不提到邓雨博物馆的公共服务广告。我个人喜欢这个广告。广告集成了一个360度全景，定制位置和长压力，以实时显示岩壁的风化效果。它与Dunhuang壁画H5和配乐配对，这确实使我能够看到创造力的力量。

2020，2瞬间的不成熟广告的小建议

在提出建议之前，您不妨整理出微信时刻广告的常见风格。

瞬间广告的曝光页面，着陆页和转换页面有不同的风格。这些样式本身的优化受网页技术的开发非常限制。目前，我们只能想到将H5升级为H6，但是在样式的呈现方面仍然有很大的操作空间。

无论您是选择式广告还是互动广告，一旦采用了良好的绩效演示方法，广告客户都会迅速跟进。但是，这种后续行动也导致了一个问题：均质内容太多。收入的繁荣不能掩盖缺乏创造力。

例如，如果您查看2019年瞬间年度广告列表（请参阅门户网站的末尾），那么前十名中有7个是交互式广告。这些广告之间的相互作用非常均匀 - 绘制直线和图形图形。唯一具有出色新颖性的品牌广告是Shuijingfanghua使用“终结”典故的暗示。

为了解决同质性的严重问题，我们必须努力创造力。让我们看一下我们在国内外的同事在国内外做出了什么出色的尝试。

1。请参阅优秀的案例，并继续推出创意广告风格

这部分分为三个部分：在朋友圈子中为轻型互动广告提供出色的案例；建议引入商业投资组合广告；建议采用电影预告片式编辑进行游戏广告。

以下情况来自Facebook。更重要的是，Facebook的全球广告业务的ARPU为7.05美元，是微信广告业务的三倍。提高广告业务的货币化能力将是腾讯必须长期面临的主要问题。

1.1轻型互动广告

1）旋转木马动画

使用不同图片的故事扩展来指导用户参与互动。您想帮助我从MMD讲这个广告吗？

2）轮播视频

视频内容分为几个具有逻辑延续关系的视频切片，指导用户滑动并解锁绘图。它适合分解场景戏剧的高潮并将其放入产品中。

1.2产品组合计划广告

在促销效率方面，“销售单产品”不如“销售产品组合”那么好，该产品汇总了具有相似属性的产品，以创建更现实的购物场景。此外，换句话说，“销售产品组合”是“包裹出售”，这实际上是销售计划，销售计划有几个好处：

压缩用户选择的路径。例如，我害怕麻烦，并且喜欢在订购外卖时要求吃饭。

聚合单产品。即使您不想吃这顿饭，也可以浏览套餐中的菜肴。套餐不出售，里面的菜肴完全暴露；

该解决方案不仅可以个性化，而且可以定制。请参阅健康软件包和减脂套餐。

实际上，当前的瞬间广告仍处于销售单一产品的阶段。在这里，我们为两类产品组合解决方案提供出色的广告样式，包括情景喜剧 +着陆页和旋转木马映射的新样式，并最终为游戏行业的广告提供了绝佳的案例。

1）情境戏剧 +着陆页

在情景喜剧戏剧下，产品链接出现在节目戏剧中。这些项目与情节高度相关，属于同一主题。简短的戏剧显示了约会情节，视频伴随着手镯，手表和其他男女在戏剧中戴的物体。

在类似的情况下，延时视频显示了一个家庭装饰圣诞节前夕的房间。视频下方是用于装饰房间的地板，灯和墙贴。单击视频以输入着陆页，它仍然是一个小型视频 +项目显示墙。

2）新型的旋转木马映射

大图以及旋转木马的图片显示了大图中的整体家具安装计划，下面的轮播图片显示了大图中的单个物品。随着旋转木马图像的变化，映射的白点出现在大图中的项目的位置。

3）电影预告片编辑（用于游戏广告）

大多数大型游戏和大片具有刺激肾上腺激素分泌的特征，并且可以将电影预告片的元素切入游戏促销视频中以反映游戏的特征。

2。重定向面具以避免浪费广告资源

当前的“无限循环播放”时刻广告风格可能会浪费广告资源，并给广告商造成不必要的损失。因为如果您收取显示的费用，则必须将资金定为一轮广告，但是实际上涉及用户的此类广告的效果是不知道的。

我不知道微信广告团队采用了哪些预防措施（也许调整CPM）。这是一个大脑开阔的改进：在两到三轮广告（一轮长视频）之后，对口罩进行调整而无需单击。蒙版显示“重播”和“查看详细信息”，然后单击后者仍然跳到着陆页。借助掩盖层，它不仅减少了广告资源的浪费并增加了新的动画效果，而且还可以撤回以后的频率控制的负面反馈数据，可以说这可以用一块石头杀死三只鸟。以Douyin饰面样式为例。

最后写

就传统的分区方法而言，广告被分为品牌广告和效果广告，但是在更多情况下，应该说“产品和效果集成”。不要只是在品牌广告上花钱，您必须考虑结果；不要只是在广告时寻求点击转换结果，您应该注意品牌建设。

微信时刻广告主要集中在品牌广告上。同行之间越来越激烈的竞争，平台广告商的利润需求以及用户对广告的“容忍”都迫使创意风格的优化。

邀请名人站起来可能是一个成本效益的选择，使用各种营销方法也是赢得胜利的必要手段。但是从长远来看，某些广告获胜的基本原因必须是创造力。

阅读一些石油，结束：

营销很有价值。

创意价格更高。

如果是品牌，

两者都需要。

（在官方帐户的后端回复“ Xiaobai Xue Advertising 1”，您可以在文本中获得图片，动画和视频的小礼品包）

这部戏的结尾