编者注：11月28日，在北京举行了第二个“新时代和新图像”中外国联合创建计划研讨会。 11个著名的国内外董事以及行业专家进行了讲座，并为所选项目的主要创作者提供了案例指导。超过15,000人参加了培训，共同探索图像的创新表达和国际交流的新途径。以下是上海Mamaye Culture Communication的创始人，McCann International Group的前副总裁Mo Kangsun的教学内容汇编。

Mo Kangsun在研讨会上教书

跨行业边界：通过广告传播思维赋予短视频创建能力

创造力是连接产品和消费者情绪的桥梁。广告创造力不是空中的城堡，它基于坚实的营销理论。 4P理论，即“产品，地点，价格，促销”（产品，渠道，价格和促销），是广告创造力的基础。简短的视频创建还需要考虑产品，目标受众，沟通渠道和成本预算的特征，以形成创意基础，直到随后的制作人或导演一直持续到，整个团队必须实施4P思维并带领我们取得成功。

以创建简短的视频广告为例，我们需要澄清产品特征（产品）并了解目标受众的需求和偏好；选择适当的沟通渠道（位置），例如社交媒体，简短的视频平台等；确定成本预算（价格），包括生产成本，促销成本等；制定有效的沟通策略（促销），包括内容创造力，交互式方法等，以吸引目标受众的注意力，刺激他们的情感共鸣，并最终将产品信息转换为消费者的内部认可。

通过以上四个步骤，我们可以确保在简短的视频广告传达产品信息的同时，它们还可以触动消费者的情绪并在产品与消费者的思想之间建立有效的联系。

10C理论为广告创造力提供了一个逻辑框架，包括公司（公司），文化（文化），竞争（竞争），消费者（消费者），并且也适用于简短的视频创建。这些维度可以帮助创建者充分了解我们的目标受众并制定更有针对性的视频创意策略。

举例来说，江西富丽安格（Fuliang）拍摄宣传电影“瓷茶中的瓷茶”，例如，这部电影探索了富灵的瓷器茶文化，重点介绍了“瓷茶一”的工匠精神，选择了当地文化旅游的最具代表性的人物，并选择了纯种视频内容来创造独特的旅游经验。在广播期间，它成功吸引了1990年代和2000年代的目标受众的注意，他们渴望自己的精神家乡。

江西·富安格（Jiangxi Fuliang）的宣传电影“瓷茶·外部时间”

旧元素新组合=创造力

在创意实践中，旧元素的新组合是一种有效的策略。爱因斯坦（Einstein）和乔布斯（Jobs）等角色强调了想象力的重要性，因为创造力是连接一切的桥梁。对于简短的视频创建者来说，连接以前看似无关的元素并创建合理，意外的，脚踏实地的作品是增强创造力的关键。

其中，中国元素在广告创造力中占据了重要地位，包括传统和现代性，城市和农村地区。通过使用中国元素，广告创造力可以更好地引起观众的共鸣并传达深刻的文化含义。

CCTV春季公共服务广告片章节

例如，CCTV在2012年底拍摄的公共服务广告描述了从家庭聚会到中国家庭文化的继承的故事。从创造性的角度来看，这部电影将“筷子”的中国元素用作创造性的入口点，以共鸣和社会效果创建广告作品，这不仅传达了节日节和家庭的温暖，还促进了中国的传统文化和家庭价值观。

尽管广告和简短视频的形式有所不同，但它们在创造力，策略和沟通方面有着密切的联系。通过借鉴广告通信的思考，我们可以将新的活力注入简短的视频创建中，并提高作品的质量和影响。